「集めるSEOコンテンツ」の作り方。ターゲットから”めっちゃ”喜ばれる6つのポイント

ホームページ集客の王道とも言えるのが「コンテンツ」を使った方法です。

良質なコンテンツをホームページで掲載し、掲載した情報を探している人に集まってもらう。

 

簡単に言うと、そんな方法です。

 

ここでポイントがあるのですが、「良質な」という部分に注目してください。

 

そうです。「良質」でなくてはいけないのです。

• ただ文字数が多いだけ
• ただ記事数が多いだけ
• ただ言いたいことを言っただけ

 

こんなコンテンツは「良質」と見なされないんですね。

 

で、こういった「良質でない」コンテンツを持ったホームページはどうなるのかというと、、、

『仮に訪問者が増えても「問い合わせ」されません。』

これ、困りますね。

 

今回は、こんな状態にならないために、良質なコンテンツの作り方を紹介します。

1: SEOコンテンツとは

「良質なコンテンツ」とは、どのようなモノでしょうか。

• 役立つ情報
• 正確な情報
• 他とは違う
• 読みやすい

 

他にもありますが、これはすべて「中身」を指しています。

 

でも、これだけでは「良質なコンテンツ」とは言えません。

ここまでだと、80%の完成度と言えると思います。

 

では、100%にするには、何が必要なのでしょうか。

 

私たちが意識するのは

「読者が求めている」

という部分を理解することです。

 

読者は

• 問題
• 悩み
• フラストレーション

 

を持っていて、解決したいと考えて、、、ここポイントです。

『ネットで検索』

して解決策を探しています。

 

よろしいでしょうか？

 

ネットで検索しているのですから、検索結果へあなたが作ったコンテンツが出てこないと、選んでもらえません。

 

選んでもらえないのは、読まれる以前の問題です。

いくら内容のあるものを作っても、選ばれなくては読まれません。

 

ここは覚えておいて下さい。

 

そこで、この問題を解決するための「良質なコンテンツ」として私たちは、検索結果の上位表示を目指しながら、内容のあるコンテンツを作ることが必要になります。

 

「検索結果の上位に表示されやすい、内容のあるコンテンツ」

 

このようなコンテンツのことを

『SEOコンテンツ』

と呼んでいます。

 

そして、僕たちはこれを目指すことになります。

 

2: SEOコンテンツが必要な理由

では、どうして「SEOコンテンツ」が必要となったのでしょうか。

少しお話しておきます。

 

「SEOコンテンツ」が必要となった背景には、「Google」などの検索エンジンの進化があります。

 

例えば、Googleの場合だと

 

1990年後半から2000年半ばごろまでは、外部からのリンク数が多いと「良質なコンテンツ」だと評価されていました。

外部からリンクが多いということは「良い情報だからリンクされている」という解釈です。

 

しかし、ここでブラックな方法を使うSEO対策業者が台頭。

お金をもらって、価値のない情報から、顧客のページへリンクを張り、Googleの評価を騙すようなことを行ったのです。

 

その結果、

 

2000年半ばから2010年半ばになると、Googleは外部からのリンクの「質」に注目するように変わります。

 

リンクを張った側のサイトの「質」を評価するのですね。

価値のない情報ばかりのサイトから、多数のリンクが張られたとしても、良い評価がもらえなくなったのです。

 

ブラックな方法を行っていたSEO対策業者は困りました。

でも、今もこの方法をやっている業者はありますからご注意ください。

 

2010年半ば以降から現在になると、「リンクが張られた数」も評価のポイントですが、同じくらい「内容の質」に注目するように変わります。

 

「ユーザーの利便性を最優先に考慮したページを作成する」

 

これをGoogleは強く求めるようになっています。

 

このような背景があるため、これからは「SEOコンテンツ」が主流となり、ホームページから集客するためには、不可欠なものとなっていくことでしょう。

このような流れがあったため、これからは「SEOコンテンツ」が必要なのだということを覚えておいてください。

 

3: SEOコンテンツのポイント

SEOコンテンツを作る前に、注意しておくポイントを紹介しておきます。

ここで紹介することは、基本中の基本として押さえておいてほしいことです。

 

4: SEOコンテンツの作り方

さて、それではここからは「SEOコンテンツ」の作り方をお話します。

「SEOコンテンツ」を作るときに必要なのは「文章力」ではありません。

 

確かにある程度は必要です。でも、絶対的なものではありません。

 

それよりも、今回お話する「流れ」が大切なのです。

多くの「作れない」原因は、流れを押さえずに「作ろう」とするためなのです。

 

4.1: ターゲットの決め方

コンテンツを作るとき、もっとも大切なのは「誰」に向けて作るのかということです。

これは、あちこちで言われていることですが、今でも「誰」が曖昧なまま作っている方が多いものです。

 

そこで、ターゲットの決め方ですが、大きく分けると2通りあります。

 

4.2: キーワードの重要性

「SEOコンテンツ」で大切なのは、検索上位に表示されることでもあります。

 

そのためには

「ターゲットが普段使っている言葉」

を知る必要があります。

 

スマホやパソコンから、何というキーワードを入力して解決策を探しているのかということです。

 

この「入力しているキーワード」がわからないと、検索されても表示されません。

入力されたキーワードと、あなたの作ったコンテンツが一致していないからですね。

 

Google Keyword Plannerを活用して、どんなキーワードが使われているのかを探してください。

参考：『「seoキーワード」の選び方教えます！ホームページ制作のプロが薦めたくなる「キーワードの選び方」』

 

そして、キーワードから「悩み」を知り、解決策を提供しましょう。

 

4.3: タイトルは変える

コンテンツのタイトルは重要です。

パッと見た人の興味を引かないといけませんから、役割は重大です。

 

ポイントは、先ほど調べたキーワードをタイトルに盛り込むことです。

 

そして、もうひとつポイントがあります。

それは、

「コンテンツを配信するメディアでタイトルを変える」

ということです。

 

Googleで検索されたときのタイトル。

Facebookの投稿でのタイトル。

Twitterでのタイトル。

 

表示できる文字数も違いますし、見ている人の嗜好も違います。

また、タイトルの寿命も違います。

 

Googleの検索なら、これから長い間も検索される可能性が高いです。

 

でも、SNSの場合だと「今」が勝負です。

すぐに流れてしまいますからね。

 

間違っても「3日後に思い出したから遡って探す」なんてありません。

 

だから、

Googleの検索にフォーカスしたタイトルは、キーワードをきちんと入れる。

SNSにフォーカスしたタイトルは、感情に訴えるようにする。

 

例えば、Googleの検索だと

「かわいいペンギンの赤ちゃんが江ノ島水族館で生まれました！」

 

ですが、SNSだと写真入りで

「カワイイ！！かわいい！！赤ちゃんペンギンかわいい！！！」

 

この方が興味を引きますよね。

また、SNSの場合、アイキャッチ画像でタイトルを変えても効果的です。

参考：『【インストール不要・初心者必見】ブログのアイキャッチ（画像）の作り方『Pixlr Editor（ピクセラエディタ）の巻』』

 

タイトルはメディアによって変えましょう。

 

4.4: アウトラインがキモ

ターゲットが決まり、タイトルも決まりました。

 

次にやることは「作ること」ではありません。

次にやることは「アウトライン」を作ることです。

 

一般的なコンテンツ記事だと「目次」の部分ですね。

 

ここは時間を使って、丁寧に考えておきたいところです。

面倒だからとアウトラインを作らずに中身を作り始めると、多くの場合、話があちこち行ったり、何を言いたいのかわからないコンテンツになります。

 

「読者は、どの順に知りたいのか」

 

ここが肝心です。

 

あなたのターゲットは、どの順番に情報が流れていれば理解できるのか、ということです。

• 冒頭で解決したい結果を伝え
• 問題の解説をし
• 解決する詳しい方法を教え
• あなたがやってほしい行動へ促す

 

こんな流れかもしれません。

 

一度、あなたが「ターゲット」になって考えてみてください。

 

4.5: 中身を作る

ようやく中身を作るときがきました。

 

すでにアウトラインも決まっていますから、後は目次に沿って、あなたの知っている情報を書いていくだけです。

 

ここでのポイントは「話し言葉で書く」ということです。

小説や論文、作文ではありません。

 

あなたがターゲットへ「お話している」ように書くというのが正解です。

 

そして、中身には登場人物を増やさないこともポイントです。

1名または2名が限界だと考えてください。

 

3名以上の登場人物がいると、ワケがわからなくなります。

 

奇をてらったものではなく、シンプルに「あなた」が「ターゲット」へ話すというスタイルを、まずは身につけてください。

 

4.6: 編集と校正

中身が作り終わったら、編集と校正を行います。

• 誤字脱字のチェック
• 無駄な部分の削除
• 足りない情報の追加
• 信憑性のチェック

 

また、

• 読み進めやすいか
• 自分で読みたいと思うか
• 強く売り込んでいないか
• 本当に実践できるのか

 

納得できるまでチェックを繰り返してください。

チェックに迷ったときは、声に出して読むことをおすすめします。

 

言葉が詰まる部分もわかりますし、自信のない部分もわかります。

 

5: 目指すのは「良質」

私たちが目指すのは「良質」なコンテンツを提供することです。

ターゲットを明確にし、キーワードを見つけて使い、読み進めやすい流れを考え、価値のある情報を提供すれば、それは勝手に「SEOコンテンツ」として成立します。

 

そして、

「気がついたら検索上位になっていた」ということになるでしょう。

 

こうなるために重要なのは、ターゲットとキーワードから

「どのような悩みを持ち、解決したら、どんなふうになりたいのか」

を深堀していくことが大切だと思います。

 

6: まとめ

「良質なコンテンツ」についてご理解いただけたでしょうか？

 

そして、今回お話しした必要な理由やポイントを知っておくことで、より良質なコンテンツを作れるようになります。

 

さらに、コンテンツの作り方でお話しましたが、ブレてはいけないのは「ターゲット」である、ということ。

タイトルも中身も大切ですが「誰」に向かったコンテンツを提供するのかが決まっていないと、タイトルと中身に一貫性がなくなります。

 

パーツとパーツを見ると「イケテル！」というコンテンツは世の中にたくさんありますが、一貫性があるものというと少なくなります。

 

読者は「バカ」ではありません。これはよく言われることです。

タイトルに興味を引かれて、中身を読み始めた瞬間

「自分に向けてじゃない」

と感じると、あっさり離脱してしまいます。

 

ぜひ、今回ご紹介しました「作り方」を参考にして、良質なコンテンツを作り続けてください。

あなたのホームページ集客のお役に立てましたら幸いです。