【レポート】2024年後半～2025年の最新SEOトレンドとGoogleアルゴリズム変更

2024年後半から2025年にかけて、Google検索アルゴリズムは複数の大きな更新が行われ、SEOのトレンドも進化しています。特にコアアルゴリズムアップデートでは、コンテンツの品質やユーザーエクスペリエンス重視の方向が一段と強まり、またE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）やAIの活用に関する議論も活発です。ここでは最新情報をもとに、SEO担当者やマーケター向けにこれらのアップデートのポイントと実践的なアドバイスを解説します。

 

主要なGoogleアルゴリズムの変更点（2024年後半～2025年）

Googleは定期的にコアアップデートと呼ばれる大規模なアルゴリズム更新を実施しており、2024年後半から2025年初頭にかけても複数回のアップデートが行われました。以下に主なアップデートの概要をまとめます。

• 2024年8月：「August 2024 Core Update」実施。8月15日に開始され、9月3日にロールアウト完了しました。検索結果の大幅なランキング変動が報告されており、小規模サイトを含む幅広いサイトに影響を与えました。Googleの発表によれば、この更新は「検索結果の品質を向上させ、本当にユーザーに役立つコンテンツをより多く表示し、検索エンジン向けに作られただけのコンテンツを減らす」ことを目的としています。実際、3月のアップデート以降に減少した小規模サイトの可視性を改善し、有益でオリジナルなコンテンツを持つ独立系サイトも評価する意図が示されています。
• 2024年11月：「November 2024 Core Update」実施。11月11日に開始され、約3週間後の12月5日に完了しました。データ分析によれば、このアップデートによる順位変動の全体的なボラティリティ（変動幅）は8月の更新ほど大きくなかったと報告されています。ただし、対象となったサイトにとっては依然として大きな影響があり、特にコンテンツの質やユーザー意図への適合度がランキングに反映されています。
• 2024年12月：年末に異例の連続アップデートが行われました。12月12日にコアアップデートが開始され、18日に完了しています。さらにその直後の12月19日にはスパムアップデートも導入され、26日に完了しました。12月のコアアップデートは2024年最後のコア更新となり、ランキング要因の微調整を目的として実施されています。スパムアップデートは低品質なスパムコンテンツや悪質な手法を取り締まるもので、検索結果の全体的な質向上を狙ったものです。
• 2025年3月：「March 2025 Core Update」実施。3月13日にロールアウト開始が公式発表されており、完了まで最大2週間程度かかる見込みです。現時点（2025年3月下旬）では、更新が順次展開されている段階であり、多くのサイト管理者が検索トラフィックの変動を注視しています。

 

コアアップデートの詳細とサイトへの影響

コンテンツ品質とE-E-A-T重視の強化

近年のコアアップデートでは一貫してコンテンツ品質の重視が強調されており、2024年後半のアップデートでもその傾向が顕著でした。Google自身、「役立つコンテンツをより多く表示し、単に検索上位狙いの中身の薄いコンテンツを減らす」ことがアップデートの目的だと説明しています。2024年3月のコアアップデートでは、低品質で独自性に欠ける検索結果を約40%削減する目標が掲げられ（実際には最終的に45%減少を達成）、大規模な品質改善が図られました。これらの更新によって、多くのサイトで順位変動が起きていますが、特に以下のような傾向が見られます。

• 薄いコンテンツや自動生成コンテンツの順位低下: 内容が薄かったり自動生成ツールによる低品質な記事が多いサイトは、軒並み検索順位を落としています。11月のアップデートでも、薄っぺらな内容やユーザーの役に立たない量産記事ばかりのサイトは大きく可視性を失うケースが報告されました。Googleは過度にAI任せのコンテンツを見抜き、「ロボット的で深みのない内容」は評価しない方向を強めています。そのため機械的に生成された文章をそのまま掲載するような手法はリスクが高くなっています。実際、Googleは2024年にスパムポリシーを強化し、自動生成による大量生産コンテンツなどランキング操作目的の手法を明確に禁止・取り締まる姿勢を打ち出しました。
• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要度向上: コアアップデートではコンテンツの信頼性評価も一段と厳格化されています。Googleは11月のアップデートについて「E-E-A-Tの評価基準をさらに強化した」としており、特に信頼性（Trust）を重視すると説明しています。実際、医療・健康、金融、法律など人々の生活に大きな影響を与える「YMYL」（Your Money or Your Life）分野のサイトは、専門知識や信頼性が不足している場合に大きな順位低下に直面しました。例えば著者情報や資格の明示がない医療記事サイトなどは順位を下げており、逆に専門家による監修や権威ある情報源への言及があるコンテンツが上位表示される傾向が強まっています。専門家も「資格や実績を著者プロフィールで示し、権威あるサイトからの被リンクを獲得するなど信頼シグナルを高めること」が不可欠だと指摘しています。
• ユーザーエクスペリエンス（UX）の評価強化: コンテンツの中身だけでなく、サイトの使いやすさも依然として重要なランキング要因です。2024年のアップデートでも、ページ表示速度が遅かったりモバイル非対応・広告が煩わしいサイトは順位を落とすケースが見られました。Googleは高速でモバイルフレンドリーなサイトや、分かりやすいナビゲーション設計など快適な閲覧体験を提供するサイトを優遇し、一方でポップアップ広告だらけのページや読み込みの遅いページは評価を下げています。このため、Core Web Vitals（コアウェブバイタルズ）指標に代表されるようなUX最適化も引き続き重視すべきポイントです。実際、11月のコアアップデートでも「シームレスでストレスのないユーザー体験」を提供するサイトがランキングを伸ばしています。
• 業種・サイトカテゴリごとの影響差: コアアップデートの影響度合いは業種ごとにも異なる傾向があります。今回のアップデートでは、エンターテインメントやアート、ビジネス系のサイトで大きな変動が観測された一方、比較的安定していたのは不動産や金融などの分野との分析もあります。信頼性の高い大手金融サイトなどは大きな順位変動が少なかったとの指摘もありました。一方で技術系ニュースサイトやユーザー投稿中心のフォーラムサイトなど、コンテンツ更新が停滞していたり質がまちまちなサイトは順位を落とす傾向があったようです。例えば、大規模ブログメディアでも更新頻度が低く古い情報が多いものは評価が下がり、逆にeコマース系サイトは比較的安定していたとの報告もあります。総じて、鮮度が低く静的なコンテンツよりも、最新情報を反映しユーザーニーズに合わせて進化する動的なサイトが有利になってきています。

 

Google公式発表と専門家の見解

Googleはコアアップデートの実施に際し詳細なアルゴリズム変更点は公開しませんが、公式ブログや検索セントラルで基本的な考え方を示しています。その中で繰り返し強調されているのは、「アップデート後に順位が変動しても、特定のテクニックに対応した小手先の修正ではなく、サイト全体のコンテンツ品質を高めること」が最善策だという点です。例えばGoogleは、2025年3月のコアアップデートについても「具体的な対策は提供しない。更新で順位が落ちた場合でも慌てずに、自サイトのコンテンツを総合的に見直し品質向上に努めてほしい」と案内しています。これは過去のアップデートでも一貫した姿勢であり、基本に立ち返ってユーザーにとって価値ある情報発信を続けることが回復・向上への近道だとしています。

専門家の分析も同様に、E-E-A-Tの強化やユーザー第一のコンテンツ作りが重要だと口を揃えています。例えば、11月のコアアップデートでは「経験や専門性が感じられない平凡な記事は軒並み順位を落としている。特に健康・金融・教育といった信頼性が重視される業界でその傾向が顕著だ」という指摘があります。逆に、読者の課題解決に徹した丁寧で深いコンテンツを提供するサイトは順位を伸ばしており、具体例として「定期的な情報更新、高品質なビジュアルの活用、ソーシャルメディアでの信頼構築が功を奏している」といった声もあります。また「経験豊富な著者によるストーリー性のある記事」「一次データや事例に基づくオリジナルな分析コンテンツ」など、そのサイトならではの付加価値が高いコンテンツが評価されると分析されています。

さらに、一部のSEO専門家はAI生成コンテンツとの向き合い方にも言及しています。Googleは「AIで書かれたかどうかではなく、有用かどうか」でコンテンツを評価すると公式に述べていますが、実際のアップデートでは人間の専門知識や経験がにじみ出ない機械的な文章は順位を下げる傾向があります。そのため「AIは補助ツールと割り切り、人間がしっかり編集・校正して独自の見解や具体例を盛り込むべきだ」というアドバイスがなされています。要するに、AIを使うにしても最終的な品質担保は人間が行い、オリジナリティと信頼性を担保することが重要だということです。

 

最新SEO対策のポイント

以上を踏まえ、2025年に向けてSEO担当者が重視すべきポイントを整理すると次のようになります。

• 人間主体の高品質コンテンツ制作: アルゴリズム更新に振り回されないための基本は、「ユーザーファースト」のコンテンツを地道に作り続けることです。単にキーワードを詰め込んだり競合サイトの内容を真似ただけの記事ではなく、自社独自の知見やデータ、ユーザーの疑問を解決する具体的なアドバイスなど付加価値の高いコンテンツを提供しましょう。古い情報や重複コンテンツが多いサイトは整理し、最新の事実やトレンドを反映した記事にアップデートすることも大切です。
• E-E-A-Tシグナルの明示と強化: 自社サイトの専門性や信頼性を外部に示す工夫を行いましょう。具体的には、記事ごとに著者名を明記しプロフィールで資格や実績を紹介する、統計データや権威ある情報源を引用して裏付ける、関連業界の信頼できるサイトから被リンクを獲得するといった施策が有効です。特に医療・法律などの領域では専門家の監修やレビューを受ける、金融系では実務経験者の執筆協力を得るなど、コンテンツの信頼度を客観的に高める努力が求められます。
• ユーザーエクスペリエンスの最適化: ページ表示速度の向上、モバイル対応の徹底、シンプルで直感的なサイトデザインなど、ユーザーにとって快適な閲覧環境を提供しましょう。画像や動画が重すぎて遅くなっていないか、不要なポップアップで邪魔していないか、スマートフォンで文字が小さすぎないか等を定期的にチェックしてください。Core Web Vitalsの指標改善も引き続き重要です。高速で使いやすいサイトは離脱率の低下や滞在時間の増加にもつながり、結果的に検索順位の維持・向上に寄与します。
• AIツールの活用とリスク管理: コンテンツ作成やデータ分析にAI（人工知能）ツールを活用すること自体は有効ですが、品質管理とオリジナリティの担保を忘れないようにしましょう。文章生成AI（ChatGPTなど）で下書きを作成する場合でも、そのまま公開せず専門家の目で校正・追記を行うことが大切です。AIは下調べやアイデア出しには便利ですが、最終的なアウトプットは人間の創意工夫で差別化することで、他サイトにはない独自コンテンツになります。また、AIを使って大量のページを自動生成するとスパムと見なされるリスクがあるため避けるべきです。一方で、キーワード分析やトレンド予測などデータ分析分野でAIを活用し、膨大な情報からインサイトを得ることは有望です。例えば検索クエリのクラスタリングや競合サイトの構造分析にAIを使えば、人手では見落としがちな改善点を発見できるでしょう。ただし、AIの提案に頼りすぎず、最終判断は経験に基づき下すことが重要です。
• 良質な被リンクとブランディング: 外部からの評価も検索順位に影響します。コンテンツの品質向上が第一ですが、その上で業界内での権威付けを図ることも必要です。信頼できるサイトからの被リンク（バックリンク）獲得は依然としてオーソリティ評価につながります。しかし、自作自演のリンク集めや低品質なディレクトリへの登録など不自然な被リンクは効果が薄れており、むしろペナルティリスクもあります。代わりに、プレスリリースや業界団体のサイト、知名度のあるブログから自然に言及・紹介されるような広報・PR戦略を考えましょう。ソーシャルメディア上でのシェアや言及もブランド認知度向上に寄与し、間接的にSEOを後押しします。

以上のポイントを押さえ、サイト全体の価値を高めていくことで、アップデート後も安定した集客を維持しやすくなります。特にGoogleが目指す方向性（ユーザーニーズに応える有益なサイトの上位表示）と自社の施策のベクトルを合わせることが重要です。

 

ローカルSEOの新しい動向と対策

ローカルSEO（地域検索最適化）の分野でも、最近のトレンドや変化があります。Googleビジネスプロフィール（旧称Googleマイビジネス）の機能拡充や、ユーザーの検索行動の変化により、従来とは異なるアプローチが求められています。以下に最新の動向と対策を紹介します。

• GoogleビジネスプロフィールへのAI機能導入: Googleはビジネスプロフィール上でAIを活用した機能を強化しており、自動で最適化された店舗説明文の提案やレビューの感情分析ダッシュボード、営業時間の自動更新提案などが今後増えていくと予想されています。たとえば、店舗オーナーが詳細説明を書かなくてもAIがウェブ上の情報から要約を生成してくれる機能や、投稿写真をAIが解析してユーザーに好まれる順に表示する仕組みなどが検討されています。このためローカルビジネスとしては、プロフィール情報を最新かつ正確に保ち、AIによる強調表示に耐えうる充実度を確保することが大切です。具体的には、営業時間や住所・電話番号（NAP情報）はもちろん、サービス内容やメニュー、商品リスト、写真・動画などあらゆる項目を漏れなく埋めておきましょう。特に画像・動画は定期的に高品質なものを追加することで、ユーザーが写真タブや「ショート動画」（後述）で店舗を発見した際の印象を良くできます。
• レビュー管理とエンゲージメント: ユーザーレビューの重要性は増す一方であり、Googleはレビュー内容の分析にも力を入れています。レビューの星評価や件数だけでなく、テキスト内容のポジティブ/ネガティブ傾向をAIが解析し、ローカル検索結果に反映する取り組みも進んでいます。したがって、単に評価★の平均値を上げるだけでなく、レビューで顧客が触れている課題に真摯に対応し改善することが重要です。ユーザーとのエンゲージメントを高めるため、レビューへの返信も積極的に行いましょう。丁寧な返信は他のユーザーへの信頼アピールにもなります。また、レビュー促進のためには、来店・購買後にお礼メールやSNSでレビュー依頼を送るなどの働きかけも有効です。ただし不自然な自作自演レビューや一斉配信によるスパム的なレビュー集めはポリシー違反となる可能性があるため厳禁です。
• ハイパーローカル対策: ユーザーがより具体的な地域で検索する「ハイパーローカル検索」が増えています。例えば「新宿 カフェ」よりさらに細かく「新宿三丁目 カフェ」といった具合に、特定の地区・エリア単位で探すケースです。Googleも検索結果でユーザーの細かい位置情報や意図を汲み取り、より近隣の店舗や地域密着情報を表示する傾向があります。予測では、近隣エリアに特化したページやコンテンツを用意する戦略が今後ますます効果的になると言われています。具体的には、自社サイトに各店舗ごとの詳細ページを作成し（地域名+業種のキーワードをタイトルや見出しに含める）、その地域ならではの情報（地図やアクセス方法、地元密着のイベント情報など）を掲載すると良いでしょう。また地域のコミュニティサイトやローカルニュース、ブログ等と連携して話題作りをすることもハイパーローカルSEOにつながります。
• 検索エコシステムの多様化への対応: 若年層を中心に、従来のGoogle検索以外からローカル情報を得るユーザーも増えています。例えばTikTokやInstagramでお店の雰囲気を検索したり、ChatGPTのようなAIチャットに「近くのおすすめレストラン」を尋ねるケースも出てきました。このため、Google上の対策だけでなくソーシャルメディア上での発信や、音声アシスタント（SiriやGoogleアシスタント）への対策も視野に入れる必要があります。具体的には、InstagramやTikTokに店舗公式アカウントを作成し定期的に写真・動画を投稿する、ハッシュタグで地域名や業種を入れて認知度を上げる、音声検索を意識してFAQ形式でサイトにQ&Aコンテンツを用意する（例：「Q: 夜遅くまで営業している寿司屋は？ A: 当店は深夜2時まで営業しています」）といった対応が考えられます。検索経路が多様化しても一貫して重要なのはコンテンツの分かりやすさと信頼性です。どのプラットフォームでも情報を最新に保ち、ユーザーの質問に的確に答えることがファン獲得につながります。

 

動画SEOの新しい動向と対策

動画コンテンツの重要性が増す中、動画SEOも進化を遂げています。特にショート動画の台頭や、Google検索結果への動画表示強化など、2024～2025年は動画を使ったSEO戦略がさらに存在感を増しています。

• ショート動画の検索結果表示: 近年のユーザー嗜好として短い動画コンテンツの人気が高まっており、Googleもそれに対応する動きを見せています。モバイル検索で「Short Videos（短い動画）」タブがテスト表示され、YouTubeのショート動画やTikTokの動画が検索結果に直接現れるケースが確認されました。例えば「子犬　動画」で検索すると、YouTube ShortsやTikTokの15～60秒程度の縦型動画がカルーセル形式で表示される実験的な機能が見られています（下図参照）。これはGoogleが従来のテキスト中心の検索結果に、よりリッチでエンゲージメントの高いコンテンツを取り込もうとしている兆候です。

モバイル版Google検索でテスト中の「Short Videos」タブの例。一般的な検索クエリ（例：「puppies」）に対し、YouTubeやTikTokの短尺動画が専用タブで表示されている。短い動画コンテンツが検索ユーザーにも好まれているトレンドを反映している。

このトレンドを踏まえ、マーケターは短尺動画コンテンツの最適化にも注力すべきでしょう。具体的には、TikTokやYouTubeショートといったプラットフォームで自社コンテンツを展開し、それらのタイトル・キャプションにキーワードを適切に含めることでGoogle検索にも拾われやすくする戦略があります。事実、調査によれば消費者の73%が商品・サービスを探す際に短い動画コンテンツを好むとのデータもあり、短い動画は長尺動画の2.5倍のエンゲージメントを得られるとも報告されています。このようにユーザーの関心が高い形式で情報発信することは、検索流入だけでなくブランド認知やSNSバズにも繋がりやすくなります。

• YouTubeを活用した検索流入獲得: 世界第2の検索エンジンとも言われるYouTube上でのプレゼンス強化も重要です。Google検索ではしばしばYouTube動画が上位に表示されるため（特に「～の方法」「レビュー」「開封動画」などのクエリ）、動画によるコンテンツ提供が従来のテキストSEOを補完します。自社でYouTubeチャンネルを運営し、有用なハウツー動画や商品紹介動画を公開することは、関連キーワードでの露出機会を広げる有効な手段です。動画SEOのポイントとして、タイトルと説明欄に適切なキーワードを入れる、字幕（キャプション）や詳細な説明テキストを用意してGoogleクローラーが内容を理解しやすいようにすることが挙げられます。また、動画内の音声をテキスト起こしして概要欄に掲載したり、チャプター（目次）を設定してユーザーが目的の情報にアクセスしやすくする工夫も評価につながります。さらに、自社サイトに動画を埋め込む場合は構造化データ（VideoObjectスキーマ）をマークアップして検索結果にサムネイル付きで表示されるよう対応すると良いでしょう。Googleは動画内容を解析して特定シーンを直接検索結果にジャンプさせる「Key Moments」機能も強化していますので、動画の章分けやハイライト設定を適切に行うことでユーザーの利便性が向上し、結果的に評価も上がります。
• 動画コンテンツの戦略的活用: 動画制作にはコストがかかるため、闇雲に量産するよりも戦略的にコンテンツを作成・配信することが大切です。自社のターゲットユーザーが求めている動画は何かをリサーチし、ニーズの高いテーマから着手しましょう。例えば、よくある質問を実演付きで解説するQ&A動画や、商品・サービスの体験談を紹介するケーススタディ動画などは顧客の信頼を高める材料になります。これらの動画はYouTubeだけでなく、自社サイトの該当ページに埋め込んで滞在時間向上を図る、SNSで拡散してトラフィック誘導する、といった形で複合的な集客効果を狙えます。さらに、動画コンテンツについたコメントや評価をチェックしてユーザーの声を把握し、次のコンテンツ作りに活かすPDCAサイクルも重要です。動画SEOはまだ活用が十分ではないサイトも多く、だからこそ競合に差をつけるチャンスでもあります。検索結果ページに占める動画の割合は今後も増える可能性が高いため、テキストSEOと並行して動画SEOにも取り組むことで、あらゆる検索経路からユーザーにリーチできる体制を築きましょう。

以上、2024年後半から2025年にかけてのGoogleアルゴリズム変更と最新SEOトレンドについて解説しました。頻繁なコアアップデートによって検索結果は変動し続けていますが、根底にある方針は「ユーザーにとって価値の高い情報を提供するサイトを評価する」という点で一貫しています。SEO担当者としては、アルゴリズムの意図を正しく読み取り、自サイトをユーザーファーストかつ信頼性の高いものに育てていくことが肝要です。E-E-A-Tを意識したコンテンツ強化、UXの改善、ローカルや動画といった新しい検索動向への対応など、やるべきことは多岐にわたりますが、一つひとつ着実に実践することで検索順位の向上とユーザーからの支持を獲得できるでしょう。常に最新の情報をウォッチしつつ、本質的な施策に注力する姿勢が、これからのSEO成功の鍵となります。