サイトコンセプトの見つけ方とは

(1)あなたが伝えたいことが伝わらない

Webサイトへ訪問する人へ、伝えたいことが伝わらなくなります。そうすると、訪問者数が減少することもありますし、訪問されてもすぐに離脱されてしまうこともあります。

また、伝えたいことが伝わらないため、あなたの価値観とは違った人が集まってくる可能性もあります。こういった状況になったとき「それはそれでOK」と思えるなら問題にはなりません。

しかし、価値観の違った人が集まることで理不尽なクレームが増えたり、返品やキャンセルが増えたりするとしたら、ビジネスとしてかなりのストレスになるはずです。

(2)あなたの伝えたことはあなたしか知らない

制作会社や開発会社は「制作のプロ」です。そのため経営者の方からすると「何でもわかっている」と考えがちです。

でも、その考えは間違っています。というのも、Webサイトを制作することに関してはプロですが、あなたのビジネスに関しては素人です。

まして、あなたのビジネスの根幹部分について、自ら語らない限り他人には一切わかりません。

経営者が黙って座っているだけで、制作会社の担当者が全てを理解してくれるのなら楽ですが、そんなことは現実的には起こりません。

こういったことがわかっているため、SONIDOでは必ず「アンケート」と「取材」を行った上で制作を進めることにしています。

(1)テーマ

「テーマ」という言葉があります。

意味は「何のためのWebサイトを作るのか」ということです。

例えばSONIDOのサイトであれば、「ホームページ集客の情報を伝える」サイトです。

テーマを見つけるときですが、注意しておきたいのは「1つに絞る」ことです。

「あれもこれもできます！」ではなく、

• 何かの専門性
• ひとつの商品名
• 企業名

というように、1つだけに絞りましょう。

(2)コンセプト

誰もが同じように定義しているようで、バラバラになりがちな言葉です。

コンセプトに意味を定義するなら「誰に何を伝えるのか」です。

• ホームページから集客したい人へ利用してほしい
• 健康志向の方へ安心できるプロテインを取り入れてほしい
• 忙しくてもリラックスできるヨガを楽しんでほしい

SONIDOの場合なら、ホームページ集客に悩んでいる人へ、どうすれば成果が出るのかを伝えたいというのがコンセプトです。

(3)アイデア

ここで言うアイデアとは「ひらめき」ではありません。

「コンセプトを実現するための方法」です。

SONIDOの場合なら、コンテンツを用意してホームページ集客の方法を知ってもらう。

健康食品を扱っておられるのなら、コンテンツだけではなくメニューの見せ方もアイデアに含まれます。

(1)誰に

あなたがこれから作ろうとされているWebサイトへ、訪問してほしい人はどんな人でしょうか。

• 年齢
• 性別
• 趣味
• ライフスタイル
• 年収
• 職業
• 趣味以外に興味のあること

「ペルソナ」と呼ばれることもありますが、呼び方は覚えなくても問題ありません。きちんと理解し覚えて頂きたいのは「どんな人なのか」を具体的に洗い出すことです。

(2)何を

「誰に」が決まると「何を伝えたいのか」を見つけましょう。

もっともおすすめなのは「誰」が悩んでいることや、不満に思っていることです。

(3)サイトコンセプトを作ろう

「誰に」と「何を」を組み合わせます。

ここで注意したいことは、できるだけ短い文章にすることです。理想的なのは長くても20文字以内にまとめることです。

例えば、

• 集客の悩みを解決するサイト
• ぎっくり腰の悩みを解決するサイト
• 文系でもITスキルが身につくサイト
• 適正価格で外壁塗装ができるサイト
• お金の悩みを解決するサイト

いかがでしょう。パッと見ただけで「誰に何を」伝えているのかわかるため、間違った人が訪問してくることはありません。

メッセージによって訴求している人だけが興味を持ち、価値を感じて訪問してきますので、狙いどおりのビジネスを運営しやすくなります。