売れるランディングページの構成を暴露！無料オファー（FREE戦略）の集客が変わる

マーケティングを学んでおられるなら、こんな言葉をご存じでしょう。

『FREE戦略』

この戦略は、無料のコンテンツなどを使うことで「見込み客」の興味を引き、メールアドレスなどを登録してもらうことと引き替えに、無料だけど価値のあるコンテンツを提供する方法です。

 

人は「無料」「タダ」「ゼロ円」が大好きです。

当然ですが、お金を払う必要がないのなら、「たいしたものでなかったとしても損しない」という考えもあって簡単に一歩目を踏み出してもらえます。

 

だから「FREE戦略」は、あなたのことを全く知らない人とつながりを持つ「きっかけ」としては、最高の方法ですよね。

 

このような「FREE戦略」は、インターネットを使って何かを提供しようと考えている人の「ほとんど」は知っていることでしょう。

 

では、実際にやっているかというと、意外にやっていません。

どうしてやっていないのか、というところを調べてみると

• 無料オファーをどうやって提供すればいいのか・・・
• 提供するためのランディングページを作るのが難しそう
• 難しそうよりも、面倒。
• どんな話の構成にすればいいのかわからない。

 

こんな理由の方も結構いらっしゃるようです。

「FREE戦略」は効果的なのに、もったいないですよね。

 

そこで今回は、無料オファーで集客する戦略でもある「FREE戦略」を行うために、ネットで必要な戦術の一つ「ランディングページ」についてお話します。

 

実は、ランディングページって、無料オファーの場合と販売する場合とでは構成が少し違うのです。

それでは、始めていきます。

 

1: ランディングページとは

まず、ランディングページについて、簡単におさらいしておきましょう。

 

ランディングページとは、あなたのサイトへ訪問したとき「最初に着地（ランディング）したページ」のことを言います。

 

しかし、日本のネットビジネスでの解釈としては、

 

「商品やサービスの申し込み・購入・無料オファー」などを促す縦長のページを指していることが多いです。

 

いかがでしょうか?

既にご存じだと思いますが、ランディングページをイメージしていただけたでしょうか。

 

2: 無料オファーのランディングページの構成

ランディングページは、目的によって構成が変わります。

• 無料オファーのオプトイン（メルアド取得）用。
• 無料でセミナー参加を促すもの。
• 有料のセミナー参加を促すもの。
• 有料で商品やサービスを販売するもの。

 

そして、

• 20万円以上の高額商品を販売するもの。

 

それぞれに目的が違いますから、少しずつランディングページの構成も変化していきます。

 

そこで、今回は「無料オファー」の構成についてお話します。

 

2.1: 全体の構成

無料なので敷居は低いですが、手は抜かないようにしたいですね。

有料でも無料でも、その部分の気持ちは同じでありたいところです。

 

無料は「タダであげる」のではなく「ゼロ円で買ってもらう」と考えるとわかりやすいと思います。

 

無料オファーに使うランディングページの構成ですが、基本はネットや書籍で言われている構成です。

 

しかし、違うところは、クドクドと説明しないことです。

すばやくメリットとお客様の声と実績を伝える。

 

料金はゼロですから、価格のプレゼンもそんなに必要ありません。

無料のコンテンツの説明も、販売するときほど細かく必要ありません。

 

迷ったり、悩んだりさせず、すばやく登録してもらうことが大切です。

 

2.2: 各構成を説明

(1)キャッチコピーとイメージ画像

無料ですから「無料」を強調して見せましょう。

 

そして、ペルソナの悩み、問題、フラストレーションをキャッチコピーに書いてもいいですし、解決した理想の未来を約束するキャッチコピーを書いてもOKです。

 

「無料」に

• プレゼント
• サンプル
• モニター

というような、別の言い方をプラスし表現しても効果的です。

 

• 無料でプレゼント
• 無料でサンプルをお届け
• 無料でモニターに参加

 

そしてイメージ画像には「人」を入れるのがもっとも効果的。

その場合、人の目線の先にキャッチコピーの文字があるのがおすすめです。

 

イメージ画像は出来上がったら、パソコンで表示して「3m離れた」ところから眺めてみてください。

キャッチコピーや無料の文字など、見てほしいと思うところが見えにくくないか検証しましょう。

 

少し離れて眺めてみないと、自分の思い込みだけで判断してしまうことが多いです。

ここは気をつけたいところですね。

 

(2)CTA（コール・トゥ・アクション）

申し込みボタンです。

 

申し込みボタンの効果には諸説あります。

 

• 赤はクリック率が高い
• 緑が一番だ
• 進めは「青」だから、ボタンも青がいい

 

• 白抜きの文字は良くない
• プニプニと動くのがいい
• 文字は少ない方がいい

 

などなど。

 

これは、本当に色々と言われ続けていますが正解はありません。

あなたのランディングページへ訪問してくる人の「好み」に左右されますので、ひとつひとつテストしていくしかありません。

 

最初は「色」を変えてテストする。

その次には「文字」を変えてテストする。

 

同時にテストしてはいけませんよ。

何が理由でクリック率が上がったのか、それとも下がったのかがわからなくなりますから。

 

ひとつひとつ、手間と時間がかかりますがやっていきましょう。

 

(3)なぜ理想の未来が実現できるのか　その理由

悩みや問題、フラストレーションを解消できるのが「無料オファー」の中身です。

 

ですから、あなたは「無料オファー」が「なぜ理想の未来を実現できるのか」という理由を語る必要があります。

 

長々と語る必要はありません。

ブレット（箇条書き）で短く並べていってください。

 

(4)お客様の声と実績

ここは証拠の提示でもあります。

 

既に無料オファーを手に入れ、理想の未来を実感した人の声と実績を紹介しましょう。

 

多ければ多いほど良いですが、少なくても3名分くらいは欲しいです。

 

• 既に手に入れている人がいる。
• 実感している人がいる。
• それも、自分と同じような人が・・・。

 

「この人も良いと言っているから」という気持ちになってもらいましょう。

 

(5)提供者のプロフィールと実績

無料オファーを提供している「あなた」のプロフィールと実績を、丁寧に紹介してください。

 

どうしてあなたの無料オファーを手に入れないといけないのか。

どうしてあなたが無料オファーを提供できる立場なのか。

 

見込み客は「あなたが偉そうに言う理由は?」と考えています。

この疑問を解消するためにも、あなたのプロフィールと実績を紹介してください。

 

(6)この無料オファーがなぜいいのか　3つの理由

数字などの証拠を使って、無料オファーで解消できることをお話しましょう。

 

「厚生労働省の発表では・・・」など、権威を持った数字がいいですね。

 

(7)この無料オファーで手に入る　7つのメリット

無料オファーによって手に入る理想の未来。

これをブレット（箇条書き）で書いていきます。

 

• 「○○できるので収入が安定する」
• 「○○という新しい顧客層と出会える」
• 「○○を通じてスタッフも生き生きする」

 

特徴ではなくて、未来像や感情的なことを書くように心がけてください。

 

(8)これを手に入れないと損しますよ

さぁ、追い込みです。

 

「少しでも興味を持ったなら、迷わず無料オファーを手に入れてください」

 

というように、最後の一押しをするところです。

 

そして、もし無料オファーを手に入れなかったら、どんな状況になるのかもお話してください。

そんな風になりたくないなら「今すぐ無料オファーを手に入れるしかありませんよ」と、迷っている背中を押してあげましょう。

 

(9)無料や限定の理由

どうして無料なのか。

その理由が必要です。

 

また、

期間限定なら、いつまでなのか。

数量限定なら、いくつまでなのか。

 

どうして限定なのかも理由が必要です。

 

3: ランディングページに必要なこと

無料オファー用ランディングページの構成は、おわかりいただけたでしょうか。

 

ポイントは「見込み客の心理を理解する」ことです。

これはランディングページだけに限らず、セールスの世界では当たり前の考えとなっています。

 

見込み客は、頭の中で様々な会話をしています。

 

• どうして無料？
• 他に何か売りつけるつもりかも？
• ほんとに数量限定？
• いつでも無料なんじゃないの？
• 本当にプロ？
• あなたが語れる理由はナニ？

 

などなど、いっぱいあります。

ひとことで言うと、見込み客は

 

「あなたのことも、無料オファーも信じていません」

 

だからこそ、煽ったキャッチコピーに頼らず、見込み客にとってのメリットや、数字を使った証拠。

実際に無料オファーを手にした人の声や実績が大切なのです。

 

また、無料オファーを提供するあなたのことも重要です。

これはアメリカの有名なセールスコピーライターでありマーケッターの「ダン・ケネディ」が頻繁に話すことですが、

 

有名な「ダン・ケネディ」でさえ、自分のセミナー集客用のセールスレターに「自分のプロフィール」を書き忘れたら、集客率が減少した。

 

こんなことが起こるのです。

 

自分のことは、ホームページやブログに書いてあるから大丈夫。

そんな風に思わないでくださいね。

 

必ずランディングページの中にも、あなたのプロフィールや実績をお話するようにしてください。

 

4: ランディングページを作るには

それでは最後に、ランディングページを作る方法をお話します。

昔と違ってランディングページは、誰でも簡単に作れるようになってきています。

その中でも代表的な方法を5つ紹介しておきます。

 

4.1: ツールを使う

有名なのは「ペライチ」です。

まず無料でお試しすることができますから、自分で使えるかどうかを試してから購入することができます。

 

テンプレートも用意されているので、構成に従って文字や画像を入れていくだけで、ランディングページが完成します。

ワードやパワーポイントが使える人なら大丈夫なツールです。

 

4.2: テンプレートを購入する

ランディングページに特化した「ランディングページテンプレート」を購入するのも方法です。

 

自分でコツコツと作りたい人向けですが、ランディングページは公開までの速度も重要です。

またテスト中は、手軽に変更もしたいところでしょう。

 

どうしても極限までコストを抑えたい場合におすすめです。

 

ですが、他のツールを使った方が楽だと思います。

時は金なりです。

 

4.3: ワードプレスの固定ページを活用する

ワードプレスのテーマによっては

 

• 1カラム
• ランディングページ

 

というテンプレートが存在しているものもあります。

もし、あなたのワードプレスにあれば活用しましょう。

 

普段ワードプレスでブログが書けていれば操作性は大丈夫です。

 

4.4: 自分でHTMLから作る

• どうしても凝ったデザインのランディングページを作りたい。
• HTMLやCSSを駆使して、他には無いようなものを作りたい。

 

こんな方もいらっしゃるでしょう。

 

でも、僕から言わせていただきますと、、、

 

「時間がもったいないですよ」

 

ということです。

確かに方法としては「あり」ですが。

自己満足したい方におすすめですね。

 

ちなみに、僕はHTMLから作ることは選びません。

 

4.5: 面倒だったら外部に頼もう

こういう仕事をしている僕が言うと「営業だろ」と突っ込まれそうですが、ビジネスは時間と速度が肝心です。

 

慣れないランディングページを作るのに、一から勉強して、多くの日数を掛かるのなら、その時間を「あなたにしかできない」ことに使った方が利益も上がると思います。

 

あなたは自分のビジネスで利益を上げることを考える。

その間に外部の人が、あなたに必要なランディングページを作っている。

 

リッチ・シェフレンも言いますが、如何にして外部に頼み、自分の時間を確保するか。

これ、ビジネスを加速度的に発展させる鉄則だと思います。

 

5: まとめ

無料オファーで使えるランディングページの構成はいかがでしたか。

 

無料オファーの場合、お金への抵抗感は少ないので販売するよりはハードルが低くなりますが、ゼロ円で販売しているということを忘れないでいてください。

 

ここを間違うと「価値のある」無料オファーのコンテンツにならないことが多々あります。

 

一般的に無料オファーは「3000円とか1万円とかで売っても恥ずかしくないもの」にする。

 

こんなことも言われています。

大事な考え方だと思います。

 

価値のあるコンテンツを作り、ぜひ今回の構成を参考にして、多くの見込み客の手に届くランディングページを作ってください。

 

そして、あなたの「FREE戦略」を成功させてくださいね。