自分の文章の書き方をコンテンツライターにする方法

自社ブログを始めたけれど、ホントにこの書き方でいいのかわからない。
コンテンツが大切なことは、わかっているけど文章の書き方はこれでいいの?

自分だけじゃなくてスタッフにも書いてほしい。でも、どう説明したらいいのかわからない。
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そして最後には、ネットで文書の書き方をあれこれ探して･･･疲れた･･･。

あなたはこんな経験がありませんか?

今日は、文章の書き方を知っているだけで「コンテンツライター」のように読みやすい文章が書けて、読んだ人から注目を集めることができる書き方の方法を紹介します。

それでは、WEBマーケッターのカナさんと勉強中の京ちゃんに、文章の書き方についてお話ししてもらいます。

1: 文章の書き方を知っているとトクします

文章の書き方を知っていると意外とトクします。

例えば、

• 相手に伝わりやすくなる
• 相手の興味をひきつけることができる
• ブログやホームページのアクセスアップに役立てられる
• 論理的に考えられるようになる
• 内緒ですが副業で稼ぐことができる

こんな風にトクすることが、たくさんあります。

また、文章の書き方を知っていると

• Google検索で見つけてもらいやすくなる
• SNSで「いいね」や「シェア」が増える
• 「感動しました！」というようなコメントと出会える

 

2: 文章の書き方を楽にするポイント

2.1: キーワードとターゲット

文章を書くとき、最も大切と言われるのが「キーワード」と「タイトル」です。

キーワードは「何の文章」を書くのかを、はっきりさせる役目がありますから、キーワードが決まってないまま書き始めてはいけません。

例えば「ファッション」というよりも「男性ファッション」や「今年の冬に流行する女子力アップのファッション」というように、より具体的なキーワードを決めておきたいですね。

キーワードが決まると、そのキーワードにぴったりのターゲットが見えてきます。
キーワードのことを探している人がターゲットですから、どんな人が探しているのかを見つけましょう。

ネットの質問サイトやお悩みサイトを見ても参考になりますし、実際にお店に足を運ぶのも効果的です。

イメージすることも必要ですが、人間は自分が体験したり経験したりしたことがないと、イメージすることができません。
イメージできないときは、無理に作り上げるのではなく、実際に体験しに行くのが簡単な方法と言えます。

2.2: 文章の構成

文章の構成というと「起承転結」と言われますが、いったんこの考えは忘れましょう。

これから書こうとしている文書は、読書感想文や論文、小説ではありません。

次のような構成を意識してください。

(1)オープニング

読者が最初、目にする部分です。
ここで興味を引けないと、そのまま読者は読み進めてくれません。
あなたが何十時間掛けて書いたとしても、読者はそんなことには無関心です。

読者の興味を引きながら、次へつなぐ文章を意識してください。

(2)本文

読者は長い文章を読みたがりません。
そこで「見出し」を活用して、小さな部分にわけていきます。

例えば、この記事なら「2: 文章の書き方を楽にするポイント」というのが「見出し」です。

これ↓

また「見出し」だけだと長くなる場合には「見出し」の中を「小見出し」で分割します。

この記事なら「2.1: キーワードとターゲット」が「小見出し」です。

これ↓

「見出し」の良いところは

• 文章が短くなっているので読みやすい
• 文章のテンポが良くなる
• 見出しだけで話しの流れが理解できる

こういった効果があるので、読者の興味を長く引きつづけることができるのです。

(3)まとめ

本文が終わったら、最後に「まとめ」を書きましょう。

ここには、オープニングで約束したことの答えや、本文の概要を簡単に「おさらい」するように総括を書いておくのが良いですね。

実は、読者の中には、いきなり「まとめ」から読み始めて、興味がわいたら最初から読み直すという人がいます。
そういった人にも、最初から読んでもらいたいので「まとめ」は手を抜かずに書いておきたい、意外と重要なポイントだと言えます。

2.3: タイトルとオープニング

文書構成をわかっていただいたところで、読者を引きつけるために大事な部分をお話します。

まず「タイトル」です。
タイトルは文章の「顔」です。

あなたもニュースサイトやゴシップサイトを見たとき、クリックするかどうかを決めるのは「おもしろそう！」と思った「タイトル」ではありませんか?

または自分が興味を持っていることで「えっ、そんなこと知らないよ」と不安に思ったときにも、クリックすると思います。

 

このように読者は最初、タイトルだけで判断しています。
文章の内容なんて、この時は知る由もありませんし、読まれるかどうかには無関係です。

そこで、タイトルを考えるときの2つのポイントを紹介します。

• 文章の内容を端的に表している
• 文章を読むと手に入る「トク」がイメージできる

より、引きつけるタイトルを考えたい場合には、こちらのページを参考にしてください。

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次にオープニングです。

オープニングには、3つのポイントを意識してください。

• 読者への問題を提示し、この文章を読む必要性を説明する
• この文章を読むと、解決される「結果」を明らかにする
• どうして解決できるのかの「証拠」を提示する

 

整理すると

問題を提示→読む必要性→解決された結果→その証拠

という流れになります。

 

この基本の流れを、まずは意識して書いてみてください。

こうすることで、本文への誘導も自然な感じになっていきますよ。

2.4: 本文の内容

本文では、次のポイントに注意してください。

• オリジナルな内容になっている
• 専門性が高い内容になっている
• タイトルに沿った内容になっている
• 見出しにあった内容になっている
• 証拠には具体的な数値などが提示されている

どれも「当たり前だろう」と思ってしまいますが、多くの文章が取り入れられていません。

 

証拠に関しては「常に数字」や権威のある情報を出せない場合もありますし、出す必要がない場合もあります。

しかし「証拠」以外のポイントは、どんな文章を書くときにも注意しておきたいポイントです。

3: 文章の書き方テクニック

4: 忘れないで！読まれているかをチェックしよう

文章の発行媒体にもよりますが、ネットを活用した配信なら、どれだけ読まれているのかを計測しておきたいところです。

「Google Analytics」の「平均ページ滞在時間」という項目が、読まれている時間だと言えます。
あくまでも「平均」ですから、100人中、1人だけ長時間読んでいる、ということもありますが、概ね「平均」なので「滞在時間＝読んでいる時間」と思って間違いありません。

こういった「読まれているかどうか」の確認が簡単にできるのは、ネットのメリットです。

どんどんと活用して、読まれる文章にするため修正を加えていきましょう。

5: まとめ

読まれるためには、文章の書き方の基本を知っていると比較的「楽」になります。

何もないところから「上手な文章を書こう」とすると、多くの人は

• 学生時代の読書感想文
• 学生時代の小論文
• 会社でのプレゼン資料

または、

• 小説
• 文学
• 雑誌

のような「文章を書こう」とするのです。

 

でも、よく考えてみてください。
あなたが書く文章に、そのようなテクニックが必要でしょうか。

 

自社ブログやコンテンツとしての文章なら、美しすぎる比喩表現や演出表現は必要ではありません。

あなたが文章を書くときに必要なのは「伝わる文章」を書くことですし、そのためには「読みやすい文章」を心がけることを忘れないことです。

 

今回の記事を参考にして、ポイントを抑えて文章を書いていってください。

あなたの文章の「読みやすさ」や「伝わり方」がグンと変化するはずですよ。